Empresa de Trump ruma ao fundo do poço enquanto ex-presidente busca audiência no X

Na tentativa de impulsionar sua campanha, Trump voltou ao Twitter – agora renomeado como X – para se reconectar com os eleitores na plataforma que o ajudou a vencer a presidência.

Essa mudança levanta questões sobre o futuro do Trump Media and Technology Group (TMTG), a empresa-mãe financeiramente problemática.

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A viabilidade da TMTG tem sido intimamente ligada ao perfil político de Trump e suas iniciais, DJT, que também servem como seu símbolo de ticker.

Com a perda de conteúdo exclusivo, a Truth Social corre o risco de se tornar irrelevante em um mercado de mídia digital saturado.

Na segunda-feira, as ações da TMTG atingiram um novo recorde de baixa, fechando em queda de 3,6% a US$ 22,24 desde sua fusão com a SPAC em março. Nesta terça, os papéis tombaram novamente: 3,71%, a US$ 21,41, em dia de baixa das Bolsas de Nova York.

Esse declínio precede o fim de um período de bloqueio de seis meses no final de setembro, quando Trump poderia potencialmente vender suas 79 milhões de ações, representando 60% do estoque em circulação.

A TMTG não pôde ser contatada pela Fortune para comentar.

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Por que Trump voltou ao X?

A decisão de retornar ao Twitter/X vem em um momento crítico, já que o septuagenário está perdendo ímpeto para a oponente mais jovem, Kamala Harris.

Com a corrida cabeça a cabeça e uma campanha terrestre que ele terceirizou para doadores para economizar custos, ele parece estar cada vez mais preocupado.

Anteriormente, Trump havia retornado ao X apenas para postar sua foto de prisão depois que o proprietário Elon Musk reverteu a proibição imposta pelo Twitter legado após Trump incitar os violentos distúrbios no Capitólio em 6 de janeiro.

Nem mesmo após sobreviver a uma tentativa de assassinato ele voltou para postar a imagem dele cercado por agentes do Serviço Secreto, com sangue escorrendo pelo rosto e o punho erguido no ar.

Mas isso foi quando as pesquisas o colocavam rumo à vitória.

Trump não pode mais se dar ao luxo de limitar seu alcance à Truth Social, uma empresa que se recusa a divulgar seus próprios números de usuários ou o número de contas provavelmente falsas operadas por fazendas de bots.

Em junho, Trump ingressou no TikTok da ByteDance, uma jogada controversa dada sua relação antagônica com a China, onde sua matriz está localizada.

Mas o TikTok é uma plataforma para compartilhar vídeos, algo com o qual ele é menos familiarizado.

Sua presença lá é esporádica: a contagem de seguidores é uma fração da de X, e a audiência caiu com a falta de conteúdo novo e envolvente.

Em 12 de agosto, ele marcou seu retorno ao X antes de uma discussão de duas horas com Musk e tem postado regularmente desde então.

A TMTG, que sofre grandes prejuízos, está piorando

O futuro da Truth Social permanece incerto, já que sua perspectiva financeira já era sombria quando Trump usava exclusivamente a plataforma.

A empresa-mãe, TMTG, continua sendo um dreno financeiro. Seus custos operacionais diários para P&D, equipe e despesas gerais são 73 vezes sua receita. Excluindo uma perda não monetária de US$ 226 milhões, a TMTG registrou uma perda líquida de US$ 118 milhões em seis meses em uma receita de US$1,6 milhão.

A situação está se deteriorando: a perda operacional da TMTG no primeiro semestre do ano aumentou 15 vezes em comparação com o ano ado, e a receita encolheu 30% de $2,3 milhões.

A TMTG reconhece suas finanças ruins, mas afirma que sua gestão se concentra em aprimorar recursos e experiência do usuário em vez de métricas de desempenho chave. A empresa não rastreia ou considera receita média por usuário, impressões de anúncios, precificação ou contas de usuários ativos em suas decisões de negócios.

“A TMTG pode decidir coletar e relatar tais métricas se forem consideradas para melhorar significativamente a compreensão dos investidores sobre a condição financeira da TMTG, fluxos de caixa e outros aspectos de seu desempenho financeiro”, disse em seu arquivo 10-Q no início deste mês.

Finalmente, sua firma de contabilidade independente, a BF Borgers, com sede no Colorado, foi atingida com uma proibição vitalícia por copiar e colar auditorias e forjar datas. A SEC, a CVM dos EUA, descobriu que havia cometido “fraude massiva” em mais de 1.500 arquivos regulatórios durante um período de dois anos e meio até junho de 2023.

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Um rival, o presidente do grupo de mídia IAC, Barry Diller, não poupou palavras sobre a startup no início de abril: “É uma fraude. Como tudo o que Trump já se envolveu.”

Esta história foi originalmente publicada em Fortune.com

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